다음의 독자적인 검색광고 영업을 단기적 실적 증가라는 실리보다는 자사 플랫폼 시장점유율 확대라는 장기적 명분을 챙긴 결정으로 판단된다. 이번 결정이 2013년 영업이익 증가로 연결되지는 않을 전망이며, 단기적으로 검색광고주 경쟁심화로 인한 CPC 상승 또한 기대하기 어렵다. 현 주가는 NHN 대비 Fw12개월 PER 기준 -35.3%로 2009년 수준으로 하락한 상황이며, 단기 주가 반등을 위한 2위 사업자로써의 신규 모멘텀 확인이 필요한 상황이다.
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