2Q10 순이익은 M/S 하락 및 월드컵 관련 프로모션 증가로 부진했다. 하이트맥주는 지속적인 M/S 하락에 따라 지난 8월 신제품 ‘d’을 출시하며, 적극적인 시장점유율 확대정책으로 전환했다. 따라서 신제품 출시에 따른 마케팅비 증가 등이 2010년 실적의 리스크 요인이 될 전망이다. 신제품 및 진로와의 통합영업의 성공여부가 향후 주가의 향방을 결정지을 것으로 판단한다.
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